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Hotmart FIRE 2026 transforma Belo Horizonte em laboratório da economia dos creators
Entre os dias 10 e 12 de setembro, Belo Horizonte foi o palco das conversas que vão moldar a próxima etapa da economia digital. A 11ª edição do Hotmart FIRE, que ocorreu no Expominas, atraiu aproximadamente 10 mil pessoas, com mais de 140 palestrantes e cinco palcos, oferecendo mais de 100 horas de programação focadas em inteligência artificial, tecnologia, inovação, empreendedorismo e novos modelos de negócios digitais.
Estamos em um momento maduro do evento onde a Creator Economy não se refere mais apenas à produção de conteúdo, mas também à inclusão de empresas, comunidades, plataformas tecnológicas, estratégias de distribuição e várias formas de monetização. A Hotmart informou que o festival atraiu participantes de mais de 30 nações, com 71% deles ocupando cargos de decisão. Ao todo, mais de 70 marcas estiveram envolvidas na programação, incluindo Coca-Cola, Meta, Ray-Ban, Heineken, O Boticário e Itambé.
A inteligência artificial no coração das empresas
Destaque na programação, foi revelado o Hotmart Launchpad, uma plataforma que integra inteligência artificial, criação de produtos digitais e infraestrutura de pagamentos. A ideia é que o usuário consiga criar, por meio de comandos de voz ou texto, aplicativos, softwares, áreas de membros, simuladores, quizzes, calculadoras, agendas, sites e páginas de venda, sem precisar ter conhecimentos técnicos avançados.
A solução também oferece ao sistema de pagamentos da Hotmart, o HotPay, a integração com hospedagem e checkout. Conforme foi revelado durante o lançamento, a estrutura processa mais de 40 métodos de pagamento, opera com 28 moedas locais e está disponível em 188 países.
“O Launchpad não é só um gerador de código, ele é um gerador de produto. É um produto que sai praticamente pronto para você botar no mercado e começar a vender”, disse João Pedro Resende, CEO e cofundador da Hotmart.
Em outra explicação durante o evento, o executivo afirmou que a plataforma conecta duas fases que normalmente são tratadas de forma distinta: a construção de uma aplicação e a sua venda. “Você cria e já pode vender, no mesmo lugar, sem montar uma estrutura fragmentada entre diferentes plataformas”, ele afirmou.
O lançamento indica que o setor está mudando sua abordagem. Embora a barreira para lançar um produto digital esteja diminuindo, a competição para se destacar em termos de diferenciação, público, confiança e capacidade de execução está aumentando. Ou seja, a IA pode acelerar a criação de uma solução, mas não dispensa a identificação de um problema real e a busca por clientes.
A própria Hotmart revelou estatísticas que mostram o crescimento desse mercado. Entre agosto de 2025 e julho de 2026, o mercado de produtos digitais de inteligência artificial gerou um volume bruto de vendas superior a R$ 200 milhões, um aumento de 354% em comparação com os dois anos anteriores. Durante esse período, mais de 5.500 vendedores ofereceram produtos relacionados ao tema para 550 mil compradores distintos.
Conteúdo, branding e inovação
A programação misturou assuntos técnicos e de estratégia com experiências profissionais e construção de marca pessoal. O painel, mediado por Igor 3K, do Flow Podcast, teve a presença do ator, comediante e empresário Terry Crews e se concentrou na reinvenção profissional e na carreira empresarial do convidado. Ryan Deiss, um autor norte-americano, também fez parte da programação, abordando temas do marketing digital.
A atriz e empresária Giovanna Antonelli falou sobre empreendedorismo, posicionamento e branding. O seu ingresso destacou a transição de uma carreira, antes centrada na TV, para um modelo de negócio baseado em influência, produtos e interação direta com o público.
No primeiro dia, Rafa Brito compartilhou a tática que o fez conquistar 100 mil seguidores em apenas 84 dias. Paulo Aguiar falou sobre a criatividade em um cenário automatizado, e Ícaro de Carvalho provocou o público ao perguntar se temos tanto medo de que a IA substitua completamente o trabalho humano. Érico Rocha, por sua parte, discutiu os bastidores de um lançamento digital que arrecadou sete dígitos.
Foram abordados também temas como tráfego, vendas, conteúdo, atendimento ao cliente, desenvolvimento de produtos, comunidades e expansão de audiência. A estrutura foi aumentada para incluir uma Ala VIP de 3.500 metros quadrados, áreas de conexão, HotSeats e uma funcionalidade de matchmaking no app, que visa conectar os participantes que compartilham interesses comerciais ou profissionais.
A dimensão humana
Embora a inteligência artificial tenha permeado praticamente todas as vertentes do festival, as atividades do dia final apresentaram um contraponto à euforia tecnológica. Micha Menezes e Andréa Vermont, em suas palestras, enfatizaram a importância da autenticidade, identidade e do reconhecimento da própria trajetória, especialmente em um contexto que valoriza cada vez mais as métricas, a escala e o desempenho.
A questão é pertinente, pois a automação provavelmente simplificará a criação de textos, imagens, vídeos, páginas e aplicativos. Assim, o que se torna escasso é outra coisa: repertório, credibilidade, conexão com o público e a capacidade de apresentar uma visão única.
Além disso, a mensagem se conecta a um desafio específico que os criadores enfrentam. Ter mais facilidade para criar conteúdo não quer dizer, necessariamente, mais atenção ou mais conversão. Num mercado com mais concorrentes e ferramentas ao alcance, a vantagem pode passar de velocidade de lançamento para consistência na proposta, qualidade da experiência e confiança estabelecida ao longo do tempo.
O impacto em Belo Horizonte
O FIRE também se firmou como um evento que gera impacto econômico para a capital mineira. De acordo com Carlos Grieco, que é o diretor de operações da Hotmart, cada edição gera em torno de R$ 60 milhões em Belo Horizonte, levando em conta os visitantes, a hotelaria e toda a cadeia turística.
De acordo com a Hotmart, ao longo de sua história, o festival já recebeu mais de 42 mil pessoas e 770 palestrantes ao vivo. A magnitude obtida, por sua vez, explica a crescente entrada de grandes marcas e a evolução do FIRE para uma plataforma de networking empresarial, em vez de apenas uma conferência de palestras.
Fernanda Pincherle, que é a diretora global de marketing da Hotmart, explicou que o evento se desenvolveu em paralelo à profissionalização do setor. “Hoje, não se trata apenas de criar conteúdo ou vender um produto digital, mas de construir empresas, comunidades e relações de longo prazo”, afirmou.
Ela também falou sobre as conexões que o festival possibilitou. “As conversas que começam nos palcos ou nos corredores muitas vezes se transformam em parcerias, projetos e novos negócios”, ele declarou.
Da audiência ao produto
O Hotmart FIRE 2026 revelou que a economia dos criadores de conteúdo passou de um estágio de testes para uma abordagem mais corporativa. A audiência ainda é um ativo central, mas não é mais o bastante: o mercado pede produtos, distribuição, suporte, informações, pagamentos, comunidades e retenção.
O lançamento do Launchpad simboliza essa transformação. Com a junção de inteligência artificial e pagamentos, a Hotmart busca um papel mais abrangente na jornada digital — da concepção à venda para o exterior. O movimento pode diminuir custos e prazos de desenvolvimento, mas também aumenta a responsabilidade por qualidade, segurança, direitos autorais, privacidade e transparência nas interações com os consumidores.
Em resumo, a principal mensagem do festival é que a IA não vai substituir os creators. Ela tende a transferir o valor econômico para as fases em que a automação não consegue resolver tudo por conta própria: fazer as perguntas certas, entender o público, construir confiança e converter uma solução tecnológica em um negócio viável.
Ao encerrar a programação com um apelo em favor da autenticidade e da identidade, o FIRE enviou uma mensagem estratégica para o setor: quanto mais simples for a produção, mais crucial será ter algo significativo a comunicar.
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